LOS ANGELES (AP) — Tiger Woods en chemise rouge dimanche est devenu aussi reconnaissable qu’un champion des Masters en veste verte. Seulement, il ne s’agit plus d’une chemise rouge du dimanche pour Woods.
Il s’agit d’une marque.
Cinq semaines après que Woods et Nike ont annoncé la fin de leur relation après 27 ans, Woods, 48 ans, a déclaré que c’était « le bon moment de ma vie ». développer sa propre marque dans le cadre d’un partenariat élargi avec TaylorMade Golf.
La marque s’appelle « Sun Day Red » et les vêtements pour hommes – chemises de golf, sweats à capuche, vêtements d’extérieur – seront disponibles en ligne aux États-Unis et au Canada à partir du 1er mai. Le plan est d’élargir sa gamme pour inclure des chaussures, ainsi que des chaussures pour femmes et hommes. vêtements pour enfants.
Le logo est un tigre avec 15 bandes, une pour chacune de ses majors. Et s’il gagnait un autre major ? « Il va falloir refaire la marque », dit-il avec ce fameux sourire.
Ce fut tout un spectacle lundi soir, plus un événement qu’une annonce. David Abeles, PDG et président de TaylorMade Golf, était tellement enthousiasmé par la nouvelle marque qu’il a promis à la salle bondée dont ils se souviendraient dans 10 ou 20 ans de l’endroit où ils se trouvaient lors du lancement de « Sun Day Red ».
Voici quelques détails sur les raisons pour lesquelles cet accord est important pour Woods et une étape audacieuse pour TaylorMade, qui jusqu’à présent concernait principalement l’équipement de golf et sa récente entrée sur le marché des balles.
POURQUOI UNE telle agitation ?
La présentatrice sportive Erin Andrews, qui a animé l’événement de lundi, aurait pu mieux l’exprimer lorsqu’elle a présenté Woods en disant : « Pour la première fois en 27 ans, je porte quelque chose de différent… ».
Autant Woods était connu pour son maillot rouge dimanche, autant il était également connu comme l’un des meilleurs athlètes Nike. Nike l’a signé après avoir remporté son troisième record consécutif en amateur américain à l’été 1996. « Bonjour tout le monde », a déclaré Woods le jour où il est devenu professionnel. Nike a lancé une campagne publicitaire, et ce n’est pas une coïncidence.
Mais des problèmes se préparaient. Woods revenait de son accident de voiture en février 2021 et portait des chaussures FootJoy au lieu du swoosh. Il a dit que cela lui permettait d’être plus stable. Nike a déclaré qu’il travaillerait avec Woods pour répondre à ses besoins. Il portait toujours la marque FootJoy lors de son tournoi final représentant Nike.
ALORS ET LES CHAUSSURES ?
TaylorMade ou la nouvelle marque Sun Day Red ne proposent pas encore de chaussures de golf, même si Abeles s’attend à ce qu’elles soient développées d’ici peu.
La société allemande Adidas possédait auparavant TaylorMade, et tous les clients golfeurs portaient la chaussure. Mais un an après que Nike Golf se soit retiré du secteur des équipements, Adidas a vendu TaylorMade à une société d’investissement privée. Cela a permis à Woods de remplacer son équipement de golf par TaylorMade, ce qui a finalement marqué le début de ce qui a conduit à cette nouvelle marque.
QU’EST-CE QUE DIMANCHE JOUR ROUGE ?
Abeles et Woods l’ont décrit comme une marque de style de vie actif haut de gamme. C’est autant de performances sur le terrain de golf que de confort lors des matchs de football de ses enfants.
Le déploiement sera progressif, à partir du 1er mai en ligne aux États-Unis et au Canada, avant de s’étendre aux marchés clés. Le tigre à 15 bandes (pour l’instant !) est le logo, mais il n’est pas répandu comme le swoosh (Nike) ou l’alligator (Izod) ou le polo rider (Ralph Lauren) sur d’autres marques.
La casquette a le tigre sur le devant. Certaines chemises sont unies, avec le logo dans un petit carré au bas des boutons d’une chemise de golf. Certains vêtements d’extérieur portent des lettres majuscules « Sun Day Red » écrites sur le côté du quart de zip.
« Le logo est durable et applicable, mais il n’est pas unilatéralement le même », a déclaré Abeles. « Nous pensons également qu’en matière de style de vie, il est agréable d’avoir des logos ton sur ton lorsque vous sortez la nuit. »
POURQUOI EST-IL ÉPELLÉ DE CETTE FAÇON ?
Le rouge du dimanche est une évidence.
« Dimanche rouge, c’est moi », a déclaré Woods. « C’est devenu synonyme pour moi. »
Alors pourquoi ces trois mots ? Abeles et Woods ont parlé de la « règle de trois », selon laquelle trois mots ou phrases de même longueur peuvent laisser une plus grande impression. Woods, par exemple, aime dire que ses objectifs au golf étaient : « Travailler dur, réfléchir dur, jouer dur ».
Abeles a déclaré que « soleil » peut également signifier la météo préférée (manquant à Pebble Beach). Le jour peut également signifier que le golf est joué tous les jours de la semaine. Le rouge est ce que Woods a longtemps considéré comme sa couleur puissante, avec les conseils de sa mère.
La réflexion n’a pas manqué sur celui-là.
QUAND LE PUBLIC LE VOIR ?
Woods portait un sweat à capuche en cachemire lors de l’annonce.
Il sera dans les nouveaux sujets du Riviera Country Club cette semaine, où il fera son 2024 lors du Genesis Invitational. Woods est l’hôte du tournoi de l’événement phare de 20 millions de dollars. Il y avait une chance qu’il joue mardi après-midi. Il a le pro-am mercredi et le tournoi commence jeudi. Quant au rouge du dimanche ? Il doit d’abord réussir la coupe.